En 2012 seguimos trabajando para difundir nuestro trabajo a través de diversos canales como nuestra revista y las redes sociales que nos permite estar más cerca de la comunidad de Ayuda en Acción.

Durante 2012, junto a la edición de nuestra revista institucional –un número en 2012, con tirada de 140.000 ejemplares– hemos trabajado muy intensamente la comunicación de la organización, poniendo especial énfasis canales y herramientas que nos permiten estar en contacto con muchas personas que forman parte de la comunidad de Ayuda en Acción o que están interesados por el trabajo que hacemos. Asimismo, hablamos de los proyectos y de las personas que se benefician en ellos a través de un enfoque de contenidos que nos ha permitido rendir cuentas, informar y conocer las historias de personas con las que trabajamos en las comunidades.

La red nos permite ser más independientes al comunicar y llegar más lejos, y esto lo hemos conseguido gracias a que hemos reforzado nuestro trabajo de Social Media que ha propiciado el crecimiento exponencial de nuestro número de seguidores en Facebook y Twitter (100% en la primera; 80% en la segunda). Además, estamos explorando otras redes sociales en las que tenemos mucho que decir y aprender y a través de las cuales conversamos directamente con nuestra comunidad, resolviendo dudas y compartiendo nuestro día a día como organización. Redes de microblogging como Tumblr nos destacan entre las ONG españolas más visibles, y la apuesta por la información visual es clara también con nuestra inclusión en Instagram, red social de fotografía. Klout, una herramienta que mide el número de seguidores y la interacción con éstos, nos sitúa entre las organizaciones y empresas destacadas en España gracias a nuestra presencia en Internet en 2012.

En tan solo un año, el número de trabajadores en España y en América Latina que se ha incorporado al uso de redes sociales ha aumentado considerablemente gracias a un programa de formación y recomendaciones sobre las principales redes sociales.

También en el último año hemos aumentado nuestra producción audiovisual, disponible en YouTube, con el objetivo de mostrar nuestros proyectos y conocer los testimonios de las personas que participan en nuestros programas. Un material en alta calidad que se difunde a través de los diversos canales de comunicación de la organización, y que se pone a disposición de medios de comunicación para su difusión en informativos, programas televisivos y webs.

Hemos renovado completamente nuestra web que ha tenido más de 150.000 visita. Gracias a WordPress,  una herramienta de software libre que nos permite trabajan con más autonomía, nuestra web y red de blogs encuentran menos límites para expandirse y tener contenidos que nos permiten comunicar más y mejor nuestros proyectos.

Asimismo trabajamos proactivamente con medios de comunicación y periodistas con envíos de notas de prensa, gestión de entrevistas y reportajes, así como de viajes de prensa para conocer de primera mano la realidad contra la que luchamos diariamente. Llevamos a cabo viajes con periodistas a terreno para que vean de primera mano cómo es el día  a día  de las personas que trabajamos; en 2012, visitamos San José de Chiquitos (Bolivia) con Mujer Hoy. Este año, Ayuda en Acción ha tenido numerosos impactos en medios de comunicación (prensa, online, radio y tv) que han permitido hablar de nuestro trabajo en el ámbito de la cultura para el desarrollo.  La gira de conciertos que celebramos en Navidad atrajo la atención de informativos y programas de televisión  y radio.